Wyszukiwarka jest idealnym narzędziem dla każdej osoby szukającej w internecie jakichkolwiek informacji. Jednak dla tych, co chcą być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz nieodzowna. Nie istnieje w Internecie szybszy, skuteczniejszy i łatwiejszy sposób, by trafić prosto na ekran tego, kto nas szuka. Ewidentnym zwycięzcą będzie więc osoba, która wie jak umieścić swoją stonę na szczycie prezentowanych wyników wyszukiwania. Właściciele najbardziej popularnych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie ingerował w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy absolutnie wpływu. Rzeczywistość jest jednak nieco inna i większość użytkowników internetu wie doskonale, że istnieją sposoby, by zawędrować na szczyt wyszukiwarki.